本書は、2010年10月に出版した「ブランドのはじめかた」（日経BP社）の続編です。

創業約300年の“進化する老舗”中川政七商店を再生させ、現在は全国のものづくり企業の経営コンサルティングを行う中川政七商店十三代の中川代表と、グラフィック・プロダクト・インテリアなどで幅広く活躍するブランディングデザイナー、エイトブランディングデザイン西澤明洋氏のコンビが、成長著しい6つのブランドの経営者にインタビューを敢行。

マーケティングから商品開発、デザイン、人材育成まで、ブランドを一から育てるために経営者が何を考え、どう行動してきたかをヒアリングし、各ブランドの強さの秘密を分析、そこから「ブランドのそだてかた」を“21 のしくみ”として解き明かしました。

ブランディングを考える経営者や、デザイナーにぜひ読んでいただきたい内容です。